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男人也爱“精装修”

文章出处:yobo体育全站app下载 人气:发表时间:2022-06-17 11:31
本文摘要:前些日子哈卷Harry Styles的个人美容护肤品牌「Pleasing」正式开售,产品线横跨香氛与美妆品,目前首波释出的产品包括指甲油、精华液和唇眼精华,定价从 25 美元到 65 美元不等。Pleasing,即他的官方照与短片皆是黑白色调呈现,男女模特在海边惬意放松的氛围与哈卷一贯的无性别风格相符,也宣告了Pleasing男女皆宜,无谓他人的概念。 “曾经,对于雌雄莫辨的中性美的包容,更多会体现在女性气质的兼容性上。

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前些日子哈卷Harry Styles的个人美容护肤品牌「Pleasing」正式开售,产品线横跨香氛与美妆品,目前首波释出的产品包括指甲油、精华液和唇眼精华,定价从 25 美元到 65 美元不等。Pleasing,即他的官方照与短片皆是黑白色调呈现,男女模特在海边惬意放松的氛围与哈卷一贯的无性别风格相符,也宣告了Pleasing男女皆宜,无谓他人的概念。

“曾经,对于雌雄莫辨的中性美的包容,更多会体现在女性气质的兼容性上。比如超越性别界限的蒂尔达·斯文顿就是个很特别的存在,她不想被性别定义,所以时常梳着一头金色后背短发,脸蛋素净,但你要让她诠释女性角色,红唇长发的样子照样能美到你。也像Saint Laurent当年大胆的开创的吸烟装,在那个女性意识尚未启蒙的年代,把中性风格搬到了明面上。

而如今,这样的“无性别”概念,逐渐开始在男生身上被体现。一直以来,哈卷都很钟爱做些打破成见的事儿。他不仅爱好美甲,连蕾丝、网袜、裙装这类带有强烈的女性化标签的造型,他也时常挑战,贡献了不少高质量大片。

同理的还有权志龙。放眼时尚圈,女性化元素开始在男装中被大量运用,而美妆护肤产品的消费主力军也不再只瞄准女性群体。“无性别主义”的概念让男女之美和谐共处,不仅让女生们解脱束缚,变得更酷,也让男生们从传统观念的“男子汉”压力里,找到一个更加舒适的平衡点。

不管“男子力”还是“女子力”,都变得更多元化。天猫美妆总经理在今年中国新品牌生态论坛上透露,男士彩妆、男士身体护理这两个品类超过了三位数的增长,相当于整个男士主题类产品2-3倍的增速。

而在刚刚结束的双十一预售一小时中,男性彩妆同比增⻓了2倍,男性理容同比增⻓6倍,涨幅猛超女性。与女性相比,男性更注重底妆产品,比如防晒霜、素颜霜、遮瑕笔等。尽管这些产品在提升颜值方面没太大帮助,但能提升气色、遮掉肌肤瑕疵,这就足够满足当代男性的那颗爱美之心。

并且据调查,他们更偏爱中高端美妆产品,对于找化妆品平替这件事并不感冒。据说天猫已经准备在男士理容与香氛方面重点布局了,认真锁死男人们的钱包。确实,我们这一代的男性已经不再是老一辈认为的那种“糙汉”了,就拿艺人说,他们有的甚至比女性的长相还要精致,画过眼线画过唇膏,还接了很多化妆品护肤品的代言。

去年第一季度新涌现的52个美妆品牌代言人中,男明星就占据了29个,并有越来越“得宠”的趋势。并且事实证明,男艺人彩妆上脸种草这事,还真不输女人,比如完美日记在年初与Troye Sivan合作的广告,氛围一整个拉满。其实,品牌方敢于大胆选择男明星代言美妆品牌,是因为在美妆界早有成功的先例。是的,就是木村拓哉的嘉娜宝口红代言了。

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“涂着这支口红向我进攻吧!”,因为这句话,口红卖到脱销,更夸张的是就连公共场所张贴的广告海报都被女孩们撕得所剩无几。自媒体平台也由最开始清一色的女性美妆博主,转变到现在遍地开花的男性美妆博主,如国内的李佳琦、仙姆、骆王宇……国外的Jeffree Star、James Charles、Wayne Goss 等。在他们的实力影响下,越来越多的男性开始对美妆感兴趣,因为“美”从不是女性的专利。

而各大品牌也看到了男性对美妆日益增⻓的需求,相继推出了男士化妆品系列。大街小巷的品牌大幅海报、手机App里的品牌推送、电视里品牌滚动的广告,都在潜移默化之中,渐渐的让我们意识到原来化妆这件事是“无性别主义”。男女平权似乎也通过“化妆”渗透到了日常生活中,逐渐击败传统观念。

乾道成男,坤道成女,《周易》开启了中国古人对人体阳刚美和阴柔美的审美认识。而父权制的男尊女卑,造就了男主外女主内、男人阳刚女人阴柔的文化意识。

可是,随着时间的推移,就算是传统文化中也有推崇刚柔并济与阴柔之美的一说。宋玉的《登徒子好色赋》中的自我描述,乃至魏晋南北朝时期的主流审美,都是以男性俊美、肤白、清瘦等为标准,甚至为了美白,魏晋士人可以内服+外用双管齐下。

并且早在汉代,就有男子敷粉的记载,甚至汉惠帝的男侍们就有“不敷粉不得上值”的规定。明代男子的爱美之心也是不输前人,“三天一沐发,五天一沐浴”,十分注重形象管理,哪怕是一根胡子也得在它该在的位置待好。

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所以如今“去性别化”这件事儿看似是异军突起,实际上应该算作是一种审美缺失的回归吧。越来越多的品牌开始“去性别化”,最明显的就是香水。香水是一种最便宜的奢侈品,喷一次香水就跟坐一次出租⻋、喝一杯香槟一样,花费很少却能迅速改变心情。

——Luca Turin 《Perfumes》嗅觉记忆比视听记忆更持久。也许你会忘记那个人的眼神动作,会忘记那个人说话的嗓音,但你在人海中无意嗅到的气味提醒你并没有忘掉他的味道。这也是香水存在的迷人之处。如果我们细究所谓的男女用香区别,会发现它们带有不少刻板印象甚至性别物化。

比如男香用料倾向于展现强壮和支配地位,如烟草、烈酒、皮革、树木,在男香的香水广告中场景也通常是冲浪骑⻢、探索世界。而女香用料倾向于愉悦他人的存在,常⻅花果香,麝香等。

但香水诞生的初始,并没有严格依据性别来划分,性别向的区分,实际上是市场调研的结果。众所周知,Yves Saint Laurent 在1966年设计了第一件女性吸烟装献给当时脱离传统束缚的女性。而在香水界,烟草调女香的出现则更早。

它诞生于1919年,Caron金色烟草或许是史上第一支以烟草作为主调的香水,况且它是一支女香。90年代一支横空出世的CK One,也打破了男女用香的禁忌,主张男女平等、两性皆宜的⻛格,让无性别香水的⻛潮席卷而来。想到了大家常说的“别把性别卡得那么死”。

CK One在广告上所打造的概念不仅在于性别平等,还包括不同种族、不同文化的求同存异,世界大同。正如现在,在小红书和各种平台上女性更倾向于用男香来测评和使用,男性用香时也不必担心没有阳刚之气。

香水柜台与香水广告也更加审美多元化,人们仅是通过自己对气味本身的⻛格特性来感受香水,匹配到适合自己的香水。不强调性别的中性香水,更能凸显那些不被性别定义的时刻。最后,希望未来会是更平等更包容的时代,不论对女生还是男生。


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